رفتارشناسی و مهندسی مخاطب

چکیده برای دهه‌ها، رسانه‌های محیطی (OOH) منحصراً به عنوان ابزاری در بالای قیف فروش (Top of the Funnel) و صرفاً برای ایجاد «آگاهی از برند» شناخته می‌شدند. اما ... ادامه مطلب

چکیده زمان درگیری یا Dwell Time، یکی از ارزشمندترین متریک‌ها در ارزیابیِ اثربخشی تبلیغات محیطی (OOH) است. ایستگاه‌های اتوبوس و مبلمان شهری با میانگین توقف ۵ الی ۱۵ ... ادامه مطلب

چکیده تبلیغات محیطی (OOH) تنها رسانه‌ای است که مخاطبِ آن همواره در وضعیتِ «پویایی فیزیکی» قرار دارد. با این حال، پویایی یک راننده در اتوبان با پویایی یک ... ادامه مطلب

چکیده یک کمپین تبلیغاتی موفق در تهران، لزوماً در همدان، سنندج یا کرمانشاه موفق نخواهد بود. دلیل این امر، تفاوت در «رفتارشناسی شهری» و الگوهای فرهنگیِ مواجهه با ... ادامه مطلب