وبلاگ

چکیده تبلیغات محیطی در ابعاد بزرگ، تنها یک بنر تبلیغاتی نیست؛ بلکه یک «متن بصری» است که در فضای عمومی شهر حک می‌شود. درک این رسانه نیازمند شناخت ... ادامه مطلب

چکیده در دنیای پرشتاب امروز، «توجه» کمیاب‌ترین و گران‌ترین ارزِ موجود در بازار است. بیلبوردهای بزرگراهی رسانه‌هایی با سرعت بالا هستند که در آن‌ها، مفهوم «اقتصاد توجه» به ... ادامه مطلب

در عصری که اطلاعات حرف اول را می‌زند، تبلیغات محیطی دیگر نمی‌تواند صرفاً بیلبوردهای عظیم و ساکنی باشد که پیام یکسانی را به همگان مخابره می‌کنند. «تبلیغات محیطی ... ادامه مطلب

یک کمپین تبلیغاتی محیطی موفق، حاصلِ جادویِ لحظه‌ای نیست؛ بلکه خروجیِ یک فرآیند مهندسی‌شده است که در آن «ایده»، «گرافیک» و «انتخابِ رسانه» در یک هارمونیِ کامل قرار می‌گیرند. در این بخش، یک سناریوی کمپینِ فرضی اما کاملاً منطبق بر استانداردهای بازاریابیِ مدرن را کالبدشکافی می‌کنیم. این بررسیِ موردی نشان می‌دهد که چگونه می‌توان با یک «ایده‌ی محوری» (Big Idea) و اجرایِ هوشمندانه در بسترِ شهری، سهم ذهنی (Share of Mind) مخاطب را تسخیر کرد. ... ادامه مطلب